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从广告中拿掉广告的强效魔力

  某日,在开车上班的途中,不经意的看到某便利商店门口的横布条上写着“约翰走路450元”。目光才回到前方,嘴里马上蹦出一句“450元,叫约翰走路”。另一某日,同样情境,惊鸿一撇某便利商店门口的横布条“大可不必付钱”,同样目光回到前方,脱口而出的是,漂亮!
   您感受到了吗?或许您还有些狐疑地问道:既然是广告,那为何要从中拿掉广告?以下两则“鸟粪广告”再次让您感受这个观点。
   其一,在一个建筑工地中,一位戴着安全帽的工人正在工作着,不经意的发现身旁的玻璃惟幕中反射着自己的影子,工人情不自禁地从镜中打量自己,并摆出各种自恋般姿态,从胸肌到臂膀到壮硕的三角肌,当工人正沉迷於自己俊俏脸蛋的同时取下安全帽,突然,一坨鸟粪直落在已秃的工人头上,工人则是一脸ㄨㄨ的表情。画面随既出现一排“工地内请戴安全帽”的字样。
   您觉得呢?如果是台北市政府要您做同样的主题宣导广告,您会如何呈现?另一则是某啤酒的平面广告,白底上只见一只鸽子头上被一坨鸟粪击中的画面,标题写着“多么振奋人心”。没错!曾有此不悦经验的人看了一定直呼好爽!!
   以上所谈的观点,其实非常简单,不管您是何种门派或是采用什么武功笈的广告法则,只要让您的品牌消费者在没有提防的状态下接受您的讯息,并接受您所经营的品牌及商品,既是“从广告中拿掉广告”的精神所在。
   广告人经常被要求或自发性的做出自慰式广告,尤其前者,如果您实在无法说服客户,还有最后一招,您可以运用媒体呈现方式来达到从广告中拿掉广告的效力。
   例如某汽车产物保险的海报就直接将两部车对撞的侧面镜头斗大的置於画面中,下面写着“24hrs免费紧急服务专线0800000000”。但是,此海报所张贴的位置令人拍案叫绝,它竟然贴在升降电梯的内侧门上,乘座电梯的人们在电梯内只见海报中的两部车子随着电梯门一开一关间不断的对撞着。我想看过的人绝对忘不了这品牌。(如果有需要的话)
   我想您可以从日常作业中或国内外广告作品中去细细体会,并养成此广告观,或许您会有更深度的见解,请升华它吧!
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