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永不落伍的广告信条

* 绝对不要制作不愿意让自己太太、儿子看的广告。
* 诸位大概不会有欺骗自己家人的念头,当然也不能欺骗我的家人。己所不欲勿施于人。
* 广告是推销术,不是抚慰,不是纯粹美学,不是文学,不是自我陶醉,不是热衷于奖赏推销员真枪实刀的工作。
* 绝不能忘记你是在花用广告主的钞票,不要埋怨广告制作之艰辛。
* 时常掌握主动,不要让广告主叫你这么做才去做,要用出其不意的神技让他们惊讶。
* 一旦决定广告活动的实施,不要徘徊,不要妥协,不要混乱,要单刀直入地进行,彻底地猛冲。
* 不要随便地攻击其它广告活动,不要让船触礁,绝不要打落巢鸟,不要杀鸡到卵。
* 每一个广告的商业形象的长期投资决不允许有亵污形象的行为。
* 展开新的广告活动以前,必须充分地研究产品,调查以前的广告,研究竞争产品的广告。
* 说什么比如何说更为重要,诉求内容比诉求技巧更为重要。
* 如果广告活动不是由伟大的创意构成,那么它不过是二流品而已。
* 广告文稿必须能具体地表现商品的结构,明确地传达商品的功用,这是广告作业最重大的使命。
* 商品名必须一目了然,许多广告在识别商品名上所作的努力还不够充分。
* 广告必须富有魅力,因为人们不会向态度恶劣的推销员购买商品。
* 广告必须紧凑而不失时效,消费者渴望比你年轻。
* 所有的广告必须对消费者所付出的时间与注目提供某种报酬、消息、利益或服务。
* 你如果很幸运地创造出了成功的广告,你就要重复地把它传播。任何伟大的广告总是经久不衰的,不会因反复过多而失去其真正的价值。
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