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美国报业集团破产的中国公关警示

在全球经济危机的异常严峻的当下,企业破产已不是什么大新闻。但是,昨天传媒业曝出的一条破产消息,深度震惊了传播业态:美国第二大报业集团——论坛报业集团(Tribune Co.),周一申请破产保护。

对于整个大传播业态来说,这是一个严重警示。从公关行业来说,媒体是公关传播的通路,有媒体才有公关。论坛报业集团破产,是报媒走向衰亡之路的一个标志性事件,无疑将会对公关业产生深远影响。尤其是国内公关公司,大部分服务费是靠报媒传播业务获取的。报纸衰亡趋势如此明显,如何是好?

本来,在数字媒体强力挑战下,报纸已无力招架,而经济危机更令报业雪上加霜,加快了报纸衰落的进程。可以预见,不久的将来,数字媒体尤其是互联网媒体的领域会进一步扩大,更加细分,并出现数字介质的严肃媒体,以弥补今日网媒公信力和形象的普遍缺陷,从而彻底颠覆报纸在信息来源和新闻报道上的公信力优势。当然,从国内看,发展中的媒体市场以及民众文化水平和舆论意识的日益提高,报纸衰落的速度不会与发达市场亦步亦趋,可能稍缓。

报纸之后,传媒业下一波衰落的将是视听媒体,网络呈现与沟通技术及带宽的迅速发展,将使电视电台的生存空间变得如报纸一样狭小。不过,视听媒体衰落或者说变革的,仅是渠道,因为电视(电台)频道作为传播渠道的价值和功能,无法与网络的便利性和低成本对抗;相反,影视内容制作将因网络而获得更大增长。

杂志作为一种高档文化消费品,以其精深高端的内容、窄众沟通的属性,以及低成本运作的优势,与网媒形成了差异化,其深度内容将作为网络新闻信息的重要部分。但是,那些定位于纯新闻的,或内容属性大众化的杂志,亦难避免衰落命运。

很明显,寄附于媒体传播的公关公司,必须顺应媒体秩序和形态的重构形势,重新规划传播渠道和专业方法。可以这么说,公关公司在媒体研究和应用上,报纸是现况维持,影视是重要补充,杂志是未来方向,网络须全力以赴。

 

资料链接:美国第二大报业集团、《芝加哥论坛报》和《洛杉矶时报》的发行方——论坛报业集团周一按照联邦破产法第11章的规定,向特拉华州威尔明顿的美国破产法庭申请了破产保护。这家拥有161年历史的老牌报业巨擘的资产总额为76亿美元,负债则为129亿美元,已经陷入了资不抵债的困境。论坛报业集团还发行有《巴尔的摩太阳报》、《太阳先驱报》、《哈特福德科伦特报》、《早报》和《每日新闻》等报纸。该集团旗下的广播集团还运营着23家电视台。

 

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