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民族品牌:溺爱出逆子

毒奶案,三鹿瞒报8个月,石家庄市政府又晚报38天,于是在累计9个多月的时间里,多少消费者上当受骗,多少婴儿染上结石病。事件发生后,从主观愿望来说,人们希望有毒奶粉只是三鹿一家,倒掉一个品牌也不要紧,谁想到不止一家,全国居然有22家奶粉厂的69批次产品中检出三聚氰胺,包括伊利、蒙牛、光明等国产乳业的排头兵都不干净了,令人惊叹无语!

平心而论,民族品牌是民族产业的名片,是国人的自豪和骄傲。比如联想、海尔等IT产业品牌,已经打进国际市场,名扬四海,誉满全球。伊利、蒙牛、光明等奶业巨头也都独树一帜,称霸一方,成为民族品牌的标杆。然而毁树容易植树难,一个品牌的创立需要经历艰难的过程,甚至是几代人的奋斗,而一个品牌的毁灭也可能就是转瞬之间的事。比如今年以来美国纽约华尔街的五大投资银行中有三家一夜之间轰然倒闭,像雷曼兄弟这个有着158年历史的品牌公司,说倒就倒,宣告破产,为他人作嫁衣裳。而我国伊利、蒙牛和光明这三大品牌曾经获得国家名牌产品的称号,三大品牌的创始人为之倾注了毕生的精力,却因发生三聚氰胺污染,被国家质检总局撤销其液态奶产品中国名牌产品称号,往日的荣耀灰飞烟灭,留下无尽的遗憾。

老实说,这几年全社会对民族品牌的呵护到了溺爱的程度,唯恐其受到伤害和委屈。比如洋品牌并购民族品牌,就有人说“卖国”。有关方面为了促进民族品牌的创新,制定了许多激励措施,甚至可以免检。而一些无良企业正是利用国家对民族企业的保护政策,不择手段地套取市场通行证。而地方政府为了那些浮躁的政绩,千方百计搞地方保护主义,对一些不符合国家标准的地方品牌舍不得“割肉”,而是包庇纵容。调查表明,8月2日至9月8日的38天中,石家庄市政府未就三鹿牌奶粉问题向河北省政府做过任何报告,也未向国务院和国务院有关部门报告,违反了有关重大食品安全事故报告的规定。而按照国家重大食品安全事故的应急预案,石家庄市政府是应该在两小时内向河北省政府报告的。

正是因为过于溺爱,导致市场并未充分竞争,缺失市场主体之间公正合理的博弈机制、以人为本的监督机制。而品牌的光环也掩盖了自身的瑕疵,致使一些品牌“带病”进入市场。

假如市场监管铁面无私,把消费者的利益放在第一位,不问企业来历,不管产品出身,不分亲疏,不讲嫡庶,对所有企业和产品的监管都一视同仁,一把尺子量到底,那些无良企业就没有生存的空间。假如这是一个充分竞争的市场,我国的制造业也不会沦落到现在这种状况,市场优胜劣汰的游戏规则早就让一些投机者出局,资源利用会更合理和科学,上下游链条的利益分配也会更规范和正常,质量控制会更严格和有效,“中国制造”就不会是“价廉质劣”的代名词。

总之,如果我们按市场规律培植品牌,精心栽培,严格调教,既不鞭打快牛,又不保护落后,更不姑息养奸,就不会出现“逆子”搅局市场的悲剧。

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