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电影《梅兰芳》四大营销术

未映先热的《梅兰芳》终于在昨天推上了大荧幕,我们可以肯定的是无论最终的票房结果如何,到今天,陈凯歌已经赢了!而不管是真的是刀刀见血,还是精彩纷呈,最起码我们可以摆着胸脯说一句:陈凯歌是娱乐圈里了不起的营销高手!

  草船借箭:陈凯歌越发娴熟的媒体技巧

  别人都是以艺术的在不能艺术的态度:让众人评说去吧!甚至很多都是一副大腕的高高在上的姿态自居,其实这较之艺术本身我们可以理解,但这个舆论社会,你的能力和态度是要在公众层面成正比的,陈凯歌深解此理。于是,吸取了《无极》的经验,这一次陈凯歌学会了借助媒体和舆论的力量先发制人,公开邀请,公开参评,公开曝光,老谋深算,说之不过!

  将计就计:质疑升温到可辐射视野

  《梅兰芳》中剧情本身的意义远小于几个演员本身的争议性话题,作为大师,名不见经传的黎明来扮演本就是话题,再加上细分,角色,故事,人物,评价,各个角度剖析,黎明身上的话题就足够说上一阵。加之人中红紫的章子怡,国际腕级的人物,一个第三者的角色,一个戏剧,一个男角,还有什么比这更绯闻的?除此,绝对配角的孙红雷,一个平常的硬汉此刻成了陈凯歌镜头下的柔软而悲愤的人物,其细分不亚于黎明的似乎男主角的配角地位,加之飙升的人气,谈资更多!还有他风韵尤存的老婆陈红......每个素材,故事,人物,选择,都充满了无成本营销价值!

  抢占先机:第一把交椅的归属权

  对于年底市场几乎可以用春秋战国来形容的影视市场竞争格局,陈凯歌聪明的选择了第一把交椅!集中而大篇幅的人物和影片报道采访,我们甚至怀疑此前的上映日期本就是幻想,真正的首映礼并不是改期而是真正的投放期,迷惑众人的战线都拉到了后面,陈凯歌独一人前面喝彩!如若真是与几个争议性的竞争对手正面交锋,《梅兰芳》未必胜算更多,所以,他做了障眼法迷惑了众生!姜果然还是老的辣!

  笼络人心:把上帝引到黏合的路径上

  看看陈凯歌的互动,我们不仅想到了笔者多年来研究出的一套企业品牌与消费者互动的营销理论;SNS!说白了,如今是个消费至上的时代,所谓不是制造神话的人,而是消费神话的人!企业仍然向大师一样迷恋自己的产品,而自说自话,换来的只能是消费背叛。反之,我们在各个环节都引入消费参与,得到的却是低成本启动的消费之间的自主传播和消费力!陈凯歌琢磨明白了这个道理,选演员,首映礼,观影演员邀请,群众公开评论互动,看起来一切都是公开公平公正的,甚至公益的,但却都是渗透进消费神经的营销手段,这就是消费时代线上线下我们营销企业和品牌的法宝,陈凯歌运用的恰如其分!并且把上帝顺利的黏合在了关乎《梅兰芳》的所有品牌和销售路径上!

  所有的行业都已经进入了营销时代,影视亦是如此!我们相信,这只是刚刚开始,庆幸的是,陈凯歌开了个好头!

 

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