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网络广告的发展趋势分析

近几年,各大门户网站的网络广告价格几乎每年都

有近30%的上涨,这上涨的背后真正的原因是什么?网络广告的价格会继续上涨么?网络广告的发展会有

那些趋势?广告主如何才能把握好网络广告发展的趋势聪明的投放网络广告呢?在本文中,我将和大家探

讨以上的几个问题。

 
一、网络广告价格上涨的原因分析


关于网络广告价格上涨的原因,众说纷纭,目前主要有以下观点:
1、有人认为是主流网络媒体的门户网站主动提价造成的;
2、有人认为新媒体广告代理行业的洗牌重组才是幕后推手,因为像分众、WPP大规模收购新媒体广告代理

公司,如今已经控制了新媒体广告总量的70%,他们掌控如此大份额的资源,提价就是很自然的事情了;
3、甚至还有人认为,主流网络媒体的门户网站和网络广告代理公司之间在进行博弈造成的……
 
这些观点讲的都是事实,都有道理,但是这些都只是网络广告价格上涨的表面原因,当然上面的表现原因

还不够,我可以再增加一个原因:4、目前的大部分广告主不懂网络广告,因为不懂,他们只能被网络广告

代理公司和网络媒体摆布。
 
那么,网络广告价格上涨的本质原因是什么呢?
 
很简单,本质上是以下两方面原因:
1、网络广告的价值一直都被低估
2、网络广告被广告主越来越重视
 
互联网是一个新媒体,网络广告是一种新的广告形式,这种广告形式被广大的广告主接受是需要一个时间

段的,在这个时间段中间,它的价值必然会被低估。而在这个时间段中,会有越来越多的广告主意识到网

络广告的重要性,会越来越重视网络广告,所以在这个阶段中,网络广告的价格会不断的提升。
 
二、网络广告的价格会继续上涨么?
网络广告的价格是否会继续上涨,最重要的还是看这一点:网络广告的价值是否依然被低估。
如何计算网络广告的价值是否被低估呢?很简单,比较一下就知道了:
1、电视媒体
2、报纸杂志
3、网络媒体
 
前三个都是传统媒体,他们的广告价值都被充分的体现了,拿他们的数据来比较网络媒体比较一下,就知

道网络广告的价值是否被低估了。如何计算呢?
 
先拿电视来比较吧:
一个中央台,每天多少观众在看?我们往多点来计算吧,一亿观众每天都看。那么,中央台一年的广告收

入是多少? 2007年突破了100亿。我们把四大门户(腾讯、新浪、搜狐、网易)加起来,他们每天的受众

远远超过了中央台的受众吧,他们的网络广告合起来的收入是多少呢?和中央台差的远去了。
 
再拿报纸杂志做比较
就拿IT类媒体,例如《IT时代周刊》,他每月一期,就说一期20万份吧,他们去年的广告收入是3000万。

我们再看看IT类网络媒体 ,例如太平洋电脑网,每天上百万流量,一个月的受众远远超过了IT时代周刊

吧,最少也有几十倍,但是年收入仅仅IT时代周刊的一半。
 
以上的比较比较粗犷,但是我们稍做比较就可以看出,网络广告的价值依然被低估,他比起传统媒体而言

,价格还是非常低的,所以网络广告的价格在一定的时间内依然会继续上涨。
 
 

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