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奥运圣火点燃了中国创意产业

北京奥运开幕式结束后,全球各地的朋友纷纷给身在北京的我发来电子邮件或短信,表达他们的惊奇与佩服。

一位伦敦的老外朋友给我写了邮件:“长久以来我对中国的印象一直是一个‘传统、保守、脏乱的仿冒大国’,但看过北京奥运开幕式后,我对中国及中国人的印象一百八十度改变。我完全没想到中国人竟然这么有创意,更令我佩服的是,中国人不只能‘想到’,还有能力‘做到’,利用各种高科技把这些天马行空的创意呈现在全世界眼前,太了不起了,我一定要亲自去北京看看这些创意。”                                                                                                                                

迎接创意经济时代

据统计,全世界创意经济现在每天创造220亿美元产值,并以5%的速度递增。在一些国家,增长的速度更快,美国达14%,英国为12%。创意经济渐成浪潮,并伴随着经济全球化席卷世界。实践证明,创意产业的发展规模和程度,已经成为一个国家或城市综合竞争力高低的重要标志。

英国是创意经济的最早探索者,其创意工业增长速度比经济增长快两倍。2001年,英国创意产业的产值约为1125亿英镑,占GDP的5%,已超过任何制造业对GDP的贡献。2002年,创意产业成为英国第二大产业(仅次于金融服务业)。随后,发展创意经济成为世界一些大国的重要战略决策。日本人喊出了“独创力关系到国家兴亡”的口号,韩国人贴出了“资源有限,创意无限”的标语,美国人写出了“资本的时代已经过去,创意的时代已经来临”的格言。香港特区和新加坡等地正力争成为亚洲和华语世界的“创意之都”。

在国内,创意产业也呈风起云涌之势。《国家“十一五”时期文化发展纲要》将文化创意产业提升到了国家战略的高度,成为继房地产、汽车之后另一大国家重点扶持产业。而女子十二乐坊在日本挣到了六七个亿人民币,《英雄》、《十面埋伏》的海外票房分别高达11亿元和4.5亿元,这些也对中国创意产业的发展作了最生动的诠释。

从“中国制造”到“中国创造”

创意产业是21世纪全球最有前途的产业之一,将成为21世纪中国经济的支柱产业。以工业设计为例,在高新技术产业中,技术的竞争首当其冲,而第二波竞争的重点就是产品的工业设计。据了解,日立公司的新增销售收入中,工业设计带来的收益占51%。

但是目前,中国工业设计的规模依然相对薄弱。英国整个工业设计的产业规模是90亿英镑,而中国只有四五千万元人民币。中国目前工业设计公司有数百家,但普遍总体规模小,最大的专业设计公司一年也只有几百万元人民币的营业额,整个行业基本处于散乱经营状态,且设计产品偏于低端,缺乏具有世界影响的设计公司和设计师。

经过多年的努力,“Made in China”已经渗透到世界的各个角落,但千篇一律的外观、低人一等的价格、差强人意的使用感受已成为人们对“中国制造”的普遍印象。中国经济只有成为创意经济,才能够进一步促进中国产业链的发展,帮助中国开发更多品牌,才能在全球经济中发挥自己的竞争优势。

奥运会引导中国创意产业新境界

张艺谋领导的创意团队历时几年、精心创意的奥运开幕式惊艳亮相,浓郁的中国元素,在高科技的魔棒下,得到充分渲染和展现。而这种展现,不只是为了奥运,也是中国的创意文化、创意产业向全世界的一次宣示。

奥运会,就是一个全球最大的“创意产业”。1980年莫斯科奥运会赔了90亿美元,1984年美国洛杉矶奥运会,传奇的尤伯罗斯通过一系列的商业创意,彻底改变了奥运会赔钱的历史,用奥运养奥运,这个民间奇人让美国狠狠地赚了20亿美元。从莫斯科赔90亿到洛杉矶赚20亿,靠的就是创意。

北京奥运,从申办到举办,也为中国的创意产业注入了勃勃生机。通过奥运,国人创造和见证了一系列创意产品的诞生:陈绍华的太极申奥标志、郭春宁的“中国印”、赫尔佐格与德梅隆的鸟巢、韩美林的福娃、张艺谋的开幕式······尽管褒贬不一,尽管打上了太多的“中国特色”,这一系列的创意还是将被写进中国的创意史,这是中国当下最高创意力量的集体亮相,也是国家文化软实力的侧面反映。而文化软实力作为现代社会发展的精神动力、智力支持和思想保证,越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉,越来越成为综合国力竞争的重要因素。

而且这些创意正被很大程度的产业化,被纳入富于创意色彩的产业链。譬如毁誉参半的吉祥物“福娃”,其形象价值延伸向了多领域多产业。目前福娃产品的开发涉及收藏品、玩具、商务套装、休闲品、项链手链各种饰品等等,福娃的形象产业链正在形成。尤为值得一提的是,福娃在动画和图书领域更是收获不菲,2007年8月开播的《福娃奥运漫游记》在首播当天就创下了2.06的收视率,一周后攀升到峰值2.61。9月《福娃奥运漫游记》的同名图书开始发行,上市当月便跻身开卷少儿类畅销书排行榜前30名。动画与图书搭车,出版社牵手动漫制作已经成为公认的实现共赢的成功商业模式,市场上已经形成了一条初具规模的“福娃”产业链。 

纵观奥运历史,奥运之火带来的不仅仅是欢乐,还有产业的转型和经济的腾飞:日本通过东京奥运会,造就了一批世界级大品牌,通过文化力的上升,带动了产业的升级和发展;韩国通过汉城奥运会,弘扬了文化张力,带动了产业发展,实现了产业重点突破,三星等品牌走向了世界。

2008北京奥运之火,点燃的不只是体育激情,还将燎原起中国的创意产业,使创意经济因子全面注入中国经济肌体,使转型中的中国经济真正步入强者行列。奥运之火将引导中国经济步入新境界,带动经济由快向好、由多向美发展的飞跃。

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